The Guardian的募捐經營法?

上星期六FT刊出一個專題訪問,對象竟然就是英國另一份報章The Guardian的管理層,談的內容就是後者新試驗的營運方式。

如果各位有留意The Gaurdian網站上,每條新聞最底都會有一個格,寫著這些字:

這段話的重點當然是「我們無富有金主支持,而我們的廣告收入愈來愈少」,最後就鼓勵讀者去捐錢支持該報營運。FT訪問該報總編Katharine Viner時,她指出這個集資方式開始有成效:「目前來自會員及捐款讀者的收入,已經大約與廣告收入相近。」

“We now get about the same amount of money from membership and paying readers as we do from advertising,” Ms Viner tells the Financial Times.

The Guardian 目前共有23萬名每月最少支付5鎊月費的會員,18.4萬名電子及印刷版訂戶,及19萬人曾年單次捐款。Vinee指:「這策略較我們預期反應更好。」

當然,The Gaurdian背後亦有一個名為Scott Fund的信託基金支持,但目前未知這個信託基金可以支持該報多少年。這基金在去年就出售旗下的Ascential股份,來集資2.73億鎊現金,以支持The Guardian的長期營運。

另一方面,The Guardian亦積極控制成本,除了裁減多餘的人手,另一個計劃是將總部搬到Manchester及將印刷版改為小報的尺寸等。而另一個改革就是早前報道過的退出Apple News及FB的Instant Articles

到底利用讀者自願捐款作為主要收入,能否支持一份報紙的長期營運?這是一個好有趣的題目,值得繼續留意。

(下面呢個格都係同一概念架其實! 而我肯定本網嘅營運可以由大家的資金支持, 快啲捐下啦。) 🙂

有咩睇法不妨係下面留個言講我知。亦請幫手Share一下。

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